ちょうど昨夜、シャネルのクラシックなハンドバッグが中国で再び上昇しました。
統計によると、シャネルクラシックフラップと2.55ミディアムは昨年5月の38,100円から昨年11月には42,600円、今年5月には48,900円、11月には51,500円に上昇した。 1年半で2つのクラシックハンドバッグの正味価格は35％増の13,400円上昇しました。クラシックなフラップバッグが5万円を突破して51,500円に達すると、多くの消費者はじっと座っていられません。
高層ビルにより、シャネルのクラシックなハンドバッグは代替の金融商品のようです。一部の消費者は、中国で初めて、一流の都市よりも家計収入がより速く、より大きく増加する不動産製品があることを嘲笑しました。すでにクラシックなハンドバッグを所有している一部の消費者は、それを獲得したと言います。
ただし、35％の増加は、近年のシャネルの平均的な増加ではありません。実際、シャネルは中国市場で年に2回値上げするのが通例で、5月と11月の値上げは約3,000円でした。しかし、今年5月の流行の影響を受けて、7,000円近くの高騰。言い換えれば、過去1年半の累積的な増加は、主に流行中の価格の上昇によるものでした。
今年の流行の間に値上げを経験した後、ほとんどの消費者は高級ブランドの値上げの理由をより深く理解しています。シャネルにとって、ブランドは毎年の通常の価格上昇を原材料やその他の材料のコストの上昇に起因すると考えていますが、この議論は説得力がありません。
なぜなら、流行中であっても、工場の操業停止や生産量の制限の影響を受けたとしても、高級品の価格はコストによって決定されないからです。高級品の象徴的な価値は使用価値よりも高く、想像力豊かなプレミアム空間を提供します。それは無形の要因、すなわち感情、欲求、ニーズによって決定されます。
高級品は実際に値上げを利用して、インフレや景気後退の影響を相殺し、クラシックな製品やブランドの不足を維持しています。
理想的な状態では、高級ブランドは、ミドルクラスである程度の努力によってのみ達成できるレベルで製品の価格設定を管理したいと考えています。これにより、この人間の欲望のゲームで常に主導権を握ることができます。このベースライン製品を購入できる人が一定のしきい値に達したら、高級ブランドが価格を引き上げる時期です。彼らは常にブランドの希少性を監視しており、希少性の低下は市場における高級品の交渉力に直接影響を及ぼします。
値上げメカニズムは間接的に人々が時間内に消費することを奨励し、消費者の信条を「早く購入して早く楽しむ」ようにします。多くの人はハンドバッグの販売を選択しませんが、すでに購入した消費者は商品の価格が上昇していることに気付き、幸運であると考え、消費者の決定は市場によって確認されていると考えることがよくあります。この種の心理的満足は、ブランドの忠実な消費者グループになるように彼らをさらに訓練します。
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